Отечественные производители табака готовятся к очередному падению рынка – с 2017 г. в России вступит всилу новый акциз на табачные изделия, который увеличит среднюю стоимость пачки сигарет на 14 руб. (средняя ее цена превысит 100руб.).
Мера ожидаемая: российские власти всерьез намерены догнать Европу и США в области антитабачного законодательства и борьбы за здоровый образ жизни. Так, за последние шесть лет ставка акциза на сигареты выросла почти в семь раз, в среднем пачка сигарет подорожала с 25 до 82 руб. К тому же, в стране действует запрет на курение в общественных местах, на улице, аглавное, вресторанах. Поитогам 2016г. основные производители табачных изделий ожидают падение рынка в натуральном выражении на 5–7%.
По данным Минздрава, запретительные меры в отношении курения уже дали неплохой результат: за два года в России потребление табака снизилось на 17%. Правда, согласно данным ВЦИОМ, от вредной привычки по-прежнему не спешит отказываться около трети населения. «Унас нет достоверных данных по потреблению табачных изделий, мыне можем утверждать, что оно падает, – говорит руководитель отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев.– Однако у всех есть общая убежденность, что потребление падает, по крайней мере, легальные продажи увсех компаний – и крупных, имелких– снижаются. Номы не знаем, замена ли это на контрафакт или снижение потребления».
Падение официальных продаж табака и табачных изделий, похоже, и правда компенсирует нелегальный импорт, в том числе из стран Таможенного союза, где сигареты значительно дешевле. Так, продающаяся в России за 90 руб. пачка сигарет в Белоруссии стоит 60 руб., в Казахстане – 52 руб., авКыргызстане – 37 руб.
«Пока разрыв в ценах между соседними странами остается высоким, угроза развития теневого сектора втабачной отрасли сохраняется. Повышая налоги на табак без выравнивания акцизов в ЕврАзЭС, Россия рискует собрать меньше налогов, чем планировалось», – полагает директор по корпоративным отношениям компани «БАТ Россия» Александр Лютый.
Табачные производители, безусловно, не покинут отечественный рынок– акцизы здесь по-прежнему ниже, чем в западных странах. Другое дело, что кновым условиям приходится приспосабливаться. «Продажи по-прежнему есть, пусть они и снижаются. В текущих условиях все оптимизируют производство, закрывают фабрики», – говорит Максим Королев. Так,с2017г. перестанет работать старейшая отечественная табачная фабрика в Ярославле (принадлежит Imperial Tobacco). В2012г. British American Tobacco закрыла фабрику «БАТ-Ява», летом 2015г. Japan Tabacco International объявила о закрытии фабрики «Лиггетт-Дукат» исейчас ищет покупателя на ее здание.
При этом компании активно развивают альтернативные способы потребления табака на основе электронных устройств, которые, как утверждают производители, снижают уровень выделения вредных веществ, но главное, не облагаются акцизами. В России, подсчитали в агентстве Kantar, ежедневно электронными устройствами для курения пользуются 1,4% граждан.
При этом финансовое положение глобальных производителей табака, несмотря на запретительные меры и борьбу с курением по всему миру, довольно устойчиво. Так, чистая прибыль British American Tobacco по итогам 2015г. составила $6млрд, увеличившись на 37,7%. УPhilip Morris аналогичный показатель составил $7 млрд, снизившись на 7% (отчасти динамику связывают с мировыми валютными коллебаниями– укреплением доллара).