Судебные тяжбы идосрочное расторжение контрактов– таким образом столичные власти пытаются взять обещанное соператоров наружной рекламы.
Москва рассчитывала превратить рекламные билборды вдойную корову для бюджета. Порезультатам аукционов 2013–2014гг., компании, выигравшие десятилетние контракты нарекламные площади, должны были перечислить вказну вшесть раз больше, чем впредыдущую десятилетку. Стоимость лотов была увеличена с22до75,2млрд руб. Однако вдекабре 2014г. первый изшести победителей был «списан сощитов»: оператор «Никэ» несмог найти кредит наперечисление 1,32млрд руб. вбюджет, икомпания– владелец оператора «Илион» обанкротилась. Год после этого продержался «Олимп» (компания «Вера-Олимп»): вянваре 2016г. департамент СМИ ирекламы расторг контракт соператором водностороннем порядке из-за неплатежа в730млн руб. Компания несмогла взять очередной кредит вБанке Москвы, перед которым итак имеет обязательства на2млрд руб., ивдругих финансовых организациях также получила отказ.
Оставшиеся победители аукционов– Russ Outdoor, Gallery, «Расвэро» иТРК – осилили авансовые платежи на 2016 г. засчет кредитов. Насколько их хватит– большой вопрос. «Расторжение договоров срекламщиками становится плохой тенденцией, – уверен Олег Федюкин, директор рекламного агентства «Надежное размещение». – «Никэ», «Бульварное кольцо», «Авто селл», теперь «Олимп»…» Поего мнению, операторы рекламы виноваты сами: активное участие ваукционах инаращивание ими стартовой цены внесколько раз было продиктовано ожиданием роста рынка иэкономики вцелом. Пофактуоператоры получили стремительное падение рынка рекламы (30–50%) инедоступность кредитных денег.Однако игород вносит свою лепту. Так, по словам гендиректора «Никэ» Романа Дубинина, из802выигранных мест компания ниразу несмогла использовать примерно 200, теже проблемы были иу«Олимпа». Оператор решил без боя несдаваться иподал иск кстоличным чиновникам на1млрд руб. Кстати, «Илион» судился трижды ивсе суды проиграл.